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伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告業(yè)正保持著相當(dāng)高的增長(zhǎng)率,與之息息相關(guān)的廣告標(biāo)牌業(yè),其市場(chǎng)空間也是空前巨大。并且隨著科技的進(jìn)步,毫無(wú)疑問(wèn),在不久的將來(lái),更多的新技術(shù)和新工藝將會(huì)應(yīng)用到其中,這又將產(chǎn)生更多的商機(jī)。然而,就當(dāng)前的現(xiàn)狀來(lái)看,未來(lái)的趨勢(shì)會(huì)朝什么方向發(fā)展,這是每個(gè)從業(yè)者或即將從業(yè)者所共同關(guān)心的問(wèn)題。
產(chǎn)品:藝術(shù)化
我們認(rèn)為,從產(chǎn)品的角度來(lái)看,隨著新技術(shù)和工藝的應(yīng)用,將來(lái)的產(chǎn)品毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)向著“精品”發(fā)展,每個(gè)產(chǎn)品除了它本身的宣傳作用以外,還應(yīng)該是一件藝術(shù)品,能給人以美的享受。將來(lái)的市場(chǎng),會(huì)向低檔產(chǎn)品說(shuō)“不”。這要求制作者除了具有高超的手藝之外,還要有高雅的審美情趣。隨著技術(shù)的發(fā)展,新的材料和設(shè)備也能幫助制作者生產(chǎn)出更多的精品。
類(lèi)別:細(xì)分化
前面說(shuō)過(guò),當(dāng)前有一種操作模式是在接到自己不能完成的業(yè)務(wù)以后,轉(zhuǎn)手請(qǐng)別人代加工,這固然是當(dāng)前情況下的一種比較妥當(dāng)?shù)慕鉀Q辦法。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái),這樣的模式并不利于行業(yè)的發(fā)展,將來(lái)的趨勢(shì)應(yīng)該是生產(chǎn)類(lèi)型的細(xì)分化,即各自在細(xì)分的產(chǎn)品制作中進(jìn)行縱深的發(fā)展,我做金屬牌匾則專(zhuān)注與本領(lǐng)域的發(fā)展,你做壓克力吸塑,則專(zhuān)注壓克力,你做LED招牌,則在此領(lǐng)域做強(qiáng)。這樣類(lèi)別分明了,客戶(hù)也可以針對(duì)性進(jìn)行選擇。像如今的博而不專(zhuān),燈箱也做,牌匾也做,霓虹燈也做,則無(wú)法滿(mǎn)足將來(lái)客戶(hù)對(duì)各自領(lǐng)域產(chǎn)品的更高要求。
在類(lèi)別細(xì)分的同時(shí),制作工序上,也將進(jìn)行細(xì)分:雕刻、打磨、拋光、切割等等,各司其職,并且,當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模,必將產(chǎn)生流水線(xiàn)作業(yè),這也是將來(lái)加工方式的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí),針對(duì)單純的制作利潤(rùn)較低的問(wèn)題,將來(lái)的生產(chǎn)模式很有可能是設(shè)計(jì)、制作、安裝一條龍全方位服務(wù),但這也會(huì)對(duì)制作公司提出更高的要求。
公司:正規(guī)化
向規(guī)?;l(fā)展,這是廣告標(biāo)牌制作行業(yè)中企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。目前的作坊式運(yùn)作顯然不能適應(yīng)將來(lái)的需要。人員配備不齊、設(shè)備簡(jiǎn)陋、品種單一,不能滿(mǎn)足客戶(hù)的全方位高標(biāo)準(zhǔn)要求;行業(yè)不規(guī)范,缺乏品牌觀念,不講品質(zhì)等因素?zé)o疑將制約行業(yè)的健康發(fā)展。
標(biāo)牌制作行業(yè)應(yīng)該是一個(gè)精品行業(yè),但目前的從業(yè)人員客觀地說(shuō),有相當(dāng)一部分素質(zhì)還有待提高。我們常看到的一個(gè)現(xiàn)象可以看出一些問(wèn)題。街邊的檔口,雖然很多是標(biāo)著公司的名稱(chēng),但實(shí)際是一種作坊式管理。員工的行為、衣著打扮與正規(guī)的公司相比還有著很大的差距。有一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象,發(fā)現(xiàn)很多家店子里都有人在上網(wǎng)玩電游,這其中有雇員,也有老板。他們見(jiàn)來(lái)了客人,也不會(huì)主動(dòng)打招呼。這樣,就很可能給人造成一種整個(gè)行業(yè)人員素質(zhì)都有待提高的的印象,覺(jué)得也許他們是穩(wěn)坐釣魚(yú)船,等客戶(hù)將業(yè)務(wù)送上門(mén)。在采訪(fǎng)中我們也了解到,大約有60%的業(yè)務(wù)是客戶(hù)自己找上門(mén)的。他們很少自己主動(dòng)出擊,開(kāi)拓市場(chǎng)。這種模式顯然需要改變。公司應(yīng)該朝正規(guī)化邁進(jìn),同時(shí)街邊的規(guī)模很小的檔口,沒(méi)有其他的生產(chǎn)車(chē)間,在臨街的鋪面進(jìn)行生產(chǎn)加工,會(huì)產(chǎn)生一些噪音和其他的污染問(wèn)題。這個(gè)矛盾將日趨尖銳并必將受到限制。這樣,作坊式操作的生存空間將越來(lái)越小,將逐漸被吞并或淘汰。
當(dāng)制作公司走向正規(guī)化的運(yùn)作,其規(guī)模也必將得到發(fā)展。除了自身的發(fā)展壯大以外,還有可能出現(xiàn)企業(yè)間的合作,共同打造制作行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌。
行業(yè):品牌化
廣告標(biāo)牌制作行業(yè)一旦擺脫了作坊式運(yùn)作,必將產(chǎn)生新的品牌。如廣東的“黃振龍涼茶”一樣,一開(kāi)始也是作坊式經(jīng)營(yíng),但如今已形成了個(gè)很大的產(chǎn)業(yè),有了無(wú)數(shù)的連鎖店。但“黃振龍涼茶”因其自身的特征,除了連鎖店數(shù)量的增加之外,每一個(gè)連鎖店的經(jīng)營(yíng)模式與規(guī)模不會(huì)有很大的改變。而廣告標(biāo)牌制作行業(yè)則不同,一旦形成連鎖店經(jīng)營(yíng),不但連鎖店數(shù)量增大,其自身的規(guī)模也會(huì)不斷擴(kuò)大。